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SEM数据分析怎么做 SEM效果如何分析

时间:2017-07-19 14:23 文章来源:网络资源 作者:网友分享 阅读数:

  数据分析是一个成熟的SEMer的必备技能,数据分析能力也是衡量竞价人员能力水平高低的重要指标。本文阐述的数据分析三部曲主要适用于教育培训行业(面授SKU),同时对于大多数需要线下成交的业务来说也具有一定的参考价值。


  对于教育行业面授SKU来说,竞价投放数据整体上可以分为三个部分,其一是竞价后台推广数据,其二是网站在线对话数据,其三是市场业务数据,这三部分环环紧扣,缺一不可。


  第一部曲明确各环节涉及的KPI


  ①竞价后台数据


  每天或至少每周下载和分析关键词报告是竞价人员的常规工作,竞价后台数据完全可以在关键词报告中汇总得出。需要注意的是,你登录网站后台看到的数据也包含了自然流量的数据,所以应以关键词报告的数据为准。主要的数据有以下几个:


  1、总展现


  我们所投放的竞价广告展示的总次数。影响展现数最为重要的因素是关键词的数量和质量。


  2、总点击


  用户点击我们的广告链接的总次数。总点击数由总展现数和点击率决定,它的规模总数直接决定了我们整个推广账户的整体级别。


  3、点击率


  点击数/展现数,即CTR(Click-Through-Rate)。该指标反应用户对广告内容的认可度,是推广端最为重要的指标。影响点击率的因素有位置、质量度、标题、描述和出价。


  4、总消费


  即我们在本期竞价推广中所花费的总成本。


  5、点击均价


  总消费/总点击。竞价的计费模式是CPC付费,点击均价反应了我们为每次点击所支付的成本。竞价后台的数据是竞价人员可以一手控制的,竞价人员需对竞价账户的表现直接负责。


  ②在线对话数据


  1、在线对话数


  访客访问我们的网站并通过在线聊天工具(比如企业QQ/商务通/乐语等)与客服进行对话的总次数,注意这里最好只统计有效的对话,判断标准是访客至少发言过一次。


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