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全面解析信息流广告的几种模式及出价策略

时间:2019-06-12 16:35 文章来源:网友分享 作者:网友分享 阅读数:

  大家有没有遇到过这种情况:素材换了一批又一批,可账户就是不见效果!
  
  信息流广告作为一个广告找人的广告形式,素材的确很重要,因为用户在刷的过程中,如果素材不吸引,的确很有可能一跳而过。
  
  但,我们也不能总被事物的表面所蒙蔽。账户没效果、没量也许是“出价”搞的鬼!
  
  因为平台系统对每类出价系统所分配的流量是不同的。
  
  哪类是媒体最赚钱的方式,那么它就会给你最大的流量,所以cpm是媒体最赚钱的出价方式,自然也就会给你更高的展现。
  
  通常,系统分配流量量级如下:
  
  CPM>CPC>OCPM>OCPC>CPA
  
  所以,你明白了吗?不是素材的问题,而是出价方式的问题!
  
  所以,今天我们就来详细了解下信息流的OCPX智能出价!
  
  刚接触信息流的小伙伴,可能会觉得很心累。
  
  本来学习信息流就已经很不容易了,还要面对这一大堆不明所以的出价方式,更不用说正确调价了!
  
  我们先来了解下OCPX智能出价都包含哪些出价方式。
  
  OCPX=OCPC、OCPM、OCPA、CPA
  
  1.OCPC
  
  OptimizedCostperClick的缩写,即优化点击付费,本质还是按照cpc付费。
  
  采用更科学的转化率预估机制的准确性,可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。系统会在广告主出价基础上,基于多维度、实时反馈及历史积累的海量数据,并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价,进而优化广告排序,帮助广告主竞得最适合的流量,并降低转化成本。
  
  2.OCPM
  
  OptimizedCostperMille的缩写,即优化千次展现出价,本质还是按照cpm付费。采用更精准的点击率和转化率预估机制,将广告展现给最容易产生转化的用户,在获取流量的同时,提高转化率、降低转化成本,跑量提速更快。
  
  3.OCPA
  
  OptimizedCostperAction的缩写,即优化行为出价,本质还是按照cpa付费。当广告主在广告投放流程中选定特定的优化目标(例如:移动应用的激活,网站的下单),提供愿意为此投放目标而支付的平均价格,并及时、准确回传效果数据,我们将借助转化预估模型,实时预估每一次点击对广告主的转化价值,自动出价,最终按照点击扣费;同时,我们的转化预估模型会根据广告主的广告转化数据不断自动优化。
  
  4.CPA
  
  按广告投放实际效果计价方式的广告,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。
  
  那这么多出价方式有哪些不同点呢?
  
  其实,从定义上来说它们是相同的,只是付费方式不同而已。
  
全面解析信息流广告的几种模式及出价策略
 
  信息流广告计费方式
  
  所有出价都是根据转化情况(像提交的表单、咨询工具等),系统自动优化的出价方式。一般分两个阶段,第一阶段为数据收集阶段,按照正常的CPC、CPM出价,第二阶段根据转化流量自动浮动出价。
  
  举个例子。
  
  假设你定向了5类访客,分别为:1类访客、2类访客、3类访客、4类访客、5类访客。
  
  如果CPC的出价方式,便是平均出价。无论哪类定向方式的转化数据很好,出价都是一样的。
  
  但若是OCPC出价方式,便是智能出价。比如定向1给你带来10个转化,定向2给你带来1个转化,那系统会根据定向1的标签帮你找到类似人群,并提供这部分的出价;且降低无转化定向2的出价。
  
  了解了吗?一个智能出价,一个非智能出价。
  
  非智能出价,像CPM、CPC等,它们是平均出价,不论哪类定向转化更好,出价都一样。所以,它更考验我们对定向的能力。
  
  智能出价,像OCPM、OCPC、CPA等,它们的出价更有针对性,共分两个阶段。前期第一阶段是精准投放,得到一定定向方式的转化数据后,进入第二阶段,开始放宽定向,并适时更新创意。
  
  当然也可以在第一阶段时,就宽泛投放,只通过一定的创意来筛选流量,这样可以更快速地向第二阶段转化。但这样也会有相应的弊端,由于前期需要对转化数据进行测试,所以成本会比较高!
  
  但无论哪种出价方式,只要我们操作得当,就可以将成本控制在合理范围内!


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